Analizowanie marki to narzędzie, które pomaga zidentyfikować mocne i słabe strony oraz możliwości marki. Może być stosowana zarówno do poszczególnych produktów, jak i całych portfeli, jednostek biznesowych i marek. Analizy marki zapewnia wgląd w to, czego może brakować lub co można poprawić, aby organizacja mogła pozostać konkurencyjna na rynku.
W czym pomogą analizy marki
Analiza marki ta pomaga również określić, jak marki konkurencji są postrzegane na rynku i jaką rolę odgrywają te marki. Można ją wykorzystać do oceny nowych produktów i usług przed ich wprowadzeniem na rynek, tak aby zespoły marketingowe i sprzedażowe były przygotowane na konkurencyjny krajobraz. Oto cztery kroki do stworzenia analizy marki:
Określić cel swojej analizy marki.
Zidentyfikować kluczowych odbiorców i konkurentów.
Opracować zestaw atrybutów marki dla każdej grupy odbiorców i konkurentów.
Proces analiz marek
Proces analizy marki pomaga:
-Zrozumieć, jak marka obecnie prezentuje się na rynku.
-Zidentyfikować luki i możliwości poprawy
-Wskazać obszary, w których można wzmocnić swoją markę.
Analiza marki jest kluczową częścią procesu tworzenia strategii marki. Pomaga określić, co sprawia, że marka jest wyjątkowa i jak wyróżnia się na rynku. Daje również wgląd w to, gdzie istnieją możliwości poprawy lub wzmocnienia doświadczenia użytkownika. Proces analizy marki może być stosowany do poszczególnych produktów lub całych portfeli, jednostek biznesowych i marek. Zapewnia wgląd w to, czego może brakować lub co można poprawić, aby organizacja mogła pozostać konkurencyjna na rynku.
Początek analizy marki
Proces analizy marki rozpoczyna się od przeglądu istniejących aktywów marki, takich jak logo, paleta kolorów i system identyfikacji wizualnej. Obejmuje również przegląd wszystkich materiałów komunikacji marketingowej, w tym kampanii reklamowych, opakowań i projektów stron internetowych. Proces analizy marki jest podobny do analizy SWOT: ma mocne strony, słabe strony, szanse i zagrożenia. Analizuje mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia, które istnieją na rynku. Bierze się jednak pod uwagę również rolę marek i to, jak można je wykorzystać, aby pomóc organizacji uzyskać przewagę konkurencyjną. Proces analizy marki rozpoczyna się od dokładnego zrozumienia obecnej sytuacji. Obejmuje on zbieranie danych, analizę tych informacji i określenie możliwości poprawy. Efektem końcowym jest raport, który może być wykorzystany do podjęcia decyzji dotyczących dalszego postępowania ze strategią marki.
