Strategia marki to zestaw wyobrażeń, jakie ludzie mają na temat firmy i jej atrybutów, w tym produktu, jego cech, obsługi i doświadczeń z dostawą, cen i pozycjonowania. Oprócz jasnego zrozumienia unikalnej pozycji firmy w branży, skuteczna strategia marki napędza pomiar marketingowy oparty na kluczowych wskaźnikach wydajności, które pomagają zoptymalizować inwestycje marketingowe w czasie.
Jak budować brand strategy
Strategia marki stanowi mapę drogową dla tego, jak budować i pozycjonować swoją firmę, identyfikować możliwości na rynku i ostatecznie odnieść sukces jako firma. Z doświadczenia wynika, że skuteczna strategia marki jest oparta na głębokich badaniach konsumenckich i wynika z jasnego zrozumienia potrzeb i oczekiwań docelowych klientów. Brand strategy to zbiór wyobrażeń, jakie ludzie mają o firmie i jej atrybutach, w tym o produkcie, jego cechach, doświadczeniach związanych z obsługą i dostawą, ceną i pozycjonowaniem. Strategia marki to plan, w jaki sposób firma będzie realizować swoje cele biznesowe i budować wartość. Opiera się ona na zrozumieniu klientów, konkurencji i trendów rynkowych.
Długoterminowe brand strategy
Strategia marki powinna skupiać się na tworzeniu długoterminowej wartości dla organizacji poprzez budowanie silnych relacji z klientami. Strategia marki stanowi mapę drogową dla tego, jak budować i pozycjonować swoją firmę, identyfikować możliwości na rynku i ostatecznie odnieść sukces jako firma. Najbardziej udane marki to te, w których firmy zrobiły badania na temat tego, czego chcą ich klienci, a następnie dały im to. Strategia marki jest ważną częścią ogólnej strategii biznesowej i planu marketingowego. Pomaga firmom zrozumieć ich pozycję na rynku, zidentyfikować możliwości i dostarczyć spójny komunikat do klientów.
Co trzeba wiedzieć o brand strategy
Strategia marki powinna skupiać się na tworzeniu relacji z klientami, które będą przynosić organizacji korzyści przez wiele lat. Strategia marki to coś więcej niż opis tego, co firma robi lub co reprezentuje. To zarys tego, jak będziesz budować relacje z klientami i pozycjonować się na rynku. Dobra strategia marki pomoże tworzyć wartość poprzez identyfikację możliwości, tworzenie i dostarczanie produktów spełniających potrzeby klientów, skuteczne komunikowanie się z docelowymi odbiorcami i budowanie z nimi trwałych relacji. Jej celem jest pomoc przedsiębiorstwom w zrozumieniu i zdefiniowaniu ich marki, określeniu możliwości rozwoju i pozycjonowania na rynku. Dobra strategia marki odpowie również na niektóre z następujących pytań:
